Игорь Манн: де-факто – миллионер, де-юре – бизнес-консультант

20 сентября 2012 года, 16:33
 
Четвертый выпуск программы Бизнес-кухня на Delovoe.tv посвящен трендам в сфере маркетинга и инструментам самопродвижения. На вопросы ведущей Виктории Слепцовой ответил Игорь Манн, самый авторитетный маркетолог в Рунете, бизнес-тренер, издатель и автор семи книг о маркетинге. Разговор о безбюджетных способах формирования бренда получился настолько горячим, что на съемочной площадке случился – в прямом смысле слова - пожар.

Игорь Манн настойчиво называет себя маркетером. Не маркетологом (на его взгляд это теоретик маркетинга), а именно маркетером -  практиком с колоссальным опытом.

"Я маркетер с 1993 года. Отрасли, в которых поработал – агробизнес, фотобизнес, телеком, книжный бизнес, недвижимость. Жалею, что не попробовал себя в еще большем количестве сфер. Но в 2004 году ушел в свой бизнес, основав вместе с супругой консалтинговую компанию" – делится Игорь Манн.

По мнению бизнес-тренера, консалтинг – удел разносторонне образованных профессионалов, с богатым и непременно успешным практическим опытом.

"Если Вы работаете с консультантами, которые занимаются онлайн маркетингом – молодежь допустима. Я даже однажды пошутил: чем юнее Ваш консультант по онлайн маркетингу – тем лучше. Но чем старше Ваш оффлайновый консультант – тем больше к нему доверия".

Несмотря на то, что Игорь готовить не умеет, в вопросах "приготовления" результативных маркетинговых стратегий эксперту нет равных.  По версии журнала "Секрет фирмы" Игорь Манн входит в двадцатку ведущих маркетеров России.

"Много аналогий можно провести между готовкой и маркетингом. В маркетинге есть несколько составляющих: продукт, цена, каналы продаж, продвижение, персонал. Все эти  ингредиенты надо правильно подготовить и смешать. Но также как и в кулинарии -  наличие рецепта не дает гарантий положительного результата".

Манн открыто заявляет: связи решают все. Являясь фанатом нетворкинга, консультант уверен, что в жизни и бизнесе многое зависит от того, каких людей ты встретишь и насколько талантливо и дальновидно будешь с ними коммуницировать.

"Меня однажды "подкололи", спросив: если ты такой умный, то где твой миллион долларов? Поскольку я акционер издательства "Манн, Иванов и Фербер", у которого высокий оборот, то формально я - миллионер. Но, как Вы понимаете, люди не вынимают деньги из оборота. Скорее наоборот – продолжают постоянно вкладывать в свое дело все больше средств и  времени. Я, конечно, человек обеспеченный, но задача стать  мультимиллиардером передо мной не стоит".

Мечта многих топ-менеджера – раскрученный бренд при нулевом бюджета. "Мечтайте дальше!" – иронично советует Манн. Эксперт уверен: если предприниматель мысли в масштабах страны, инвестировать  в продвижение придется.

"Возьмем для примера известный персональный бренд предпринимателя Тинькова. С одной стороны, бизнесмен старается использовать малобюджетные способы продвижения. При этом не так давно мы стали свидетелями внушительной рекламной компании его банка и соответственно его же имени".

Мудр тот руководитель, который постарается в первую очередь использовать безбюджетные способы продвижения своего бренда. Консультант знает 74 инструмента, которые не требуют прямых затрат. Нетворкинг, ко-маркетинг и  FAQ – способы, которые Игорь Манн считает наиболее эффективными.

Игорь Манн

Бизнес-консультант в области управления маркетингом

Учредитель издательства "Манн, Иванов и Фербер"

Кандидат экономических наук

Автор бестселлеров — "Маркетинг на 100%", "PR на 100%", "Маркетинговая машина"

Обладает колоссальным опытом преподавательской деятельности, консультирования, практической работы в российских и международных компаниях, таких как Ciba-Geigy, "Фавор" (импортёр Konica Corporation), Lucent Technologies, Alcatel, МИАН.

Входит в двадцатку ведущих маркетеров России по версии журнала "Секрет фирмы".

С 2007 года Игорь ведет свой блог в Живом Журнале.

Оставить комментарий
Комментарии
05.06.2013 23:54
Аноним

Мечта многих топ-менеджера – раскрученный бренд при нулевом бюджета

Delovoe.TV рекомендует
Delovoe.TV рекомендует
Добавить в Яндекс