Компания Cadbury стала владельцем своего фирменного фиолетового цвета

Компания Cadbury стала владельцем своего фирменного фиолетового цвета

18 ноября 2011 года, 13:50
 
Департамент интеллектуальной собственности Великобритании признал, что компания Cadbury имеет право на фирменный фиолетовый цвет.

Компания Cadbury в 2008 году подала заявку на регистрацию фиолетового оттенка 2865c по цветовой модели Panton как своей фирменной торговой марки. Один из главных конкурентов Nestle, пытался оспорить права Cadbury на данный оттенок фиолетового. В пояснительной записке говорилось, что у оттенка 2865c нет никаких особенных черт.

Представители Cadbury в свою очередь заявляли, что фиолетовый цвет "жизненно необходим" для конкурентоспособности бренда. Так же важным фактором стало то, что компания использует этот цвет с 1914 года. И в итоге доводы Cadbury в департаменте интеллектуальной собственности признали убедительными, хотя разбирательство длилось три года.

По решению департамента, Cadbury может использовать фиолетовый цвет полноправно для шоколадных батончиков и напитки на основе шоколада. Регистрация этого цвета по другим классам товаров Cadbury не состоялась из-за протеста Nestle.

Современные компании редко могут приписать себе какой-либо цвет, так как сложно доказать, что покупатели ассоциируют конкретный цвет с конкретным брендом. Например, последний такой случай произошел с  компании Loubotin, которая пыталась запатентовать красный цвет подошв обвуи для женщин. Производителя поддержала ювелирный гигант Tiffany. Ювелирная компания еще в 1998 году закрепила за собой голубой цвет упаковки украшений.

Cadbury plc — британская компания по производству кондитерских изделий, которую в 2010 году за 11,9 млрд фунтов ($19,7 млрд) приобрела американская компания Kraft Foods.

 

  • Теги:
Оставить комментарий
Delovoe.TV рекомендует
Delovoe.TV рекомендует