Ролик "Секс на Невском" мог быть вирусной рекламой

29 августа 2012 года, 16:57

Маркетологи предполагают, что скандальный видеоролик известный, как Секс на Невском, мог быть вирусной рекламой. Видео, в котором фигурирует пара, совершающая на Невском проспекте Петербурга некие действия, которые напоминают половой акт, было сделано на фоне дома Мертенса. При этом, в кадр попадает яркая вывеска магазина ZARA. В дистрибьюторской группе Inditex, которой принадлежит упомянутая марка, причастность к ролику отрицают и в целом появление видео не комментируют.

Видеоролик, который получил название в сети Интернет как "Секс на Невском", или "Либералы на Невском" появился на видеохостинге YouTube 26 августа. Чуть позже он был удален администрацией сайта, однако за сутки, в течение которых он находился на портале, его посмотрели более 200 тыс. раз. Также, в информационной сети появились многочисленные копии, которые с купюрами или без них демонстрируют тот самый сюжет.

Ролик, заслужил неоднозначную оценку общественности, несмотря на то, что происходящее в кадре различить почти невозможно. Большую часть информации, которая касается того, чем занимается пара на Невском проспекте, поступает из уст оператора, снимавшего процесс. Действительно ли в кадре был именно половой акт или это было что-то другое, без экспертизы судить нельзя.

Плохая различимость фигур и яркая вывеска магазина ZARA – марки входящей в дистрибьюторскую группу Inditex, которая фигурировала в кадрах съемки, вызвала предположения в том, что это мог быть вирусный ролик.

"Посмотрев ролик, который мы обсуждаем… первое, на что я обратил внимание – это не порнография, - говорит независимый маркетолог Валерий Коляда. - Это прямо возня каких-то жуков… И все это снято, как это принято в Интернете говорить на мыльницу, или калькулятор – так называют телефоны. Соответственно, тоже ничего не видно. Единственно, что примечательно на этом ролике – это комментарии человека, который снимал. Потому, что он очень все подробно описывает, дает советы, снимает машины, которые рядом стоят. И на протяжении… Лично я видел 13-минутную версию. На протяжении 13 минут, постоянно в кадре логотип одной очень известной торговой марки. Магазин модной одежды… Было мнение, что это похоже на вирусную рекламу. Да, действительно – это похоже на вирусную рекламу... Единственное, что при выборе любого рода рекламы, особенно такие крупные компании, как ту, которую мы обсуждаем – они очень трепетно относятся к так называемому капиталу бренда. К описанию бренда. К миссии компании и так далее. У этого магазина, на мой взгляд, несколько другая миссия…

Другой вопрос, что даже если это сделали не они, я, бы работая в этой компании, будучи маркетологом, я бы написал в Интернете открытое письмо и поблагодарил бы этих ребят, за то, что они это сделали, выбрали именно это место. И возможно тем самым привлек бы еще большее внимание к своей торговой марке".

В PR отделе группы Inditex журналисту Delovoe.TV заявили, что компания не имеет никакого отношения к упомянутому ролику. Также, менеджер по коммуникациям и PR Ирина Булгакова, сообщила, что было принято решение не формулировать свое отношение к появлению данного видео и не давать комментариев. Компания Inditex помимо прочего, известна тем, что почти никогда не дает комментариев в прессе.

На самом деле, возможно слухи о том, что хулиганское видео могло быть вирусной рекламой основаны на нескольких нашумевших случаях. В Петербурге уже возникали информационные поводы, имевшие широкую огласку в СМИ и сети Интернет, которые также могли показаться хорошо спланированными рекламными ходами.

Так, в конце июня 2007 года, на лентах информационных агентств, появилась информация о том, что высокопоставленный гость Петербурга случайно уронил в невские воды часы Hellmuth стоимостью в $200 тыс. Нашедшему часы было обещано вознаграждение в $10 тыс. Позже, владелец корпорации "Hellmuth Simply Good" посетил Петербург с целью личного вручения награды водолазам, которые предмет украшения нашли.

В июне 2009 года, в сети было размещено видео, на котором вертолет МИ-8 пролетает под Троицким мостом. Ролик вызвал жаркие споры, могло ли это случиться на самом деле или нет. Впоследствии оказалось, что видео – это монтаж, выполненный с помощью компьютерной графики. На самом деле, ролик был изготовлен в целях продвижения услуг студии монтажа способами вирусного маркетинга.