PepsiCo разбавит водой сок Tropicana, чтобы увеличить прибыль

15 февраля 2012 года, 11:57

Концерн PepsiCo решил для стимуляции спроса и продаж соков Tropicana начать разбавлять напиток водой, пишет Bloomberg. Такую стратегию в компании Глава департамента по напиткам PepsiCo Массимо Д'Аморе объяснил, что потребители зачастую сами путем добавления воды в апельсиновый сок делают его вкус менее концентрированным, тем самым, снижая плотность напитка и количество калорий.

По словам представителя компании, если покупатели сами добавляют воду, то почему бы PepsiCo не поставить этот процесс на поток, который принесет прибыль. Апельсиновый сок Tropicana – является лидером по продажам в США. Ранее производитель столкнулся с тем, что эта марка уступила сокам Coca-Cola Co., но сейчас ситуация может стабилизироваться.

Вместо того, чтобы перегнать Coca-Cola, которая начала продажи сока Minute Maid Pure Squeezed, в сегменте 100% апельсинового сока, PepsiCo обратила свой взгляд на продукт, где будет уменьшена доля натурального сока, продукт с невысокой добавочной стоимостью, потому как это только сок из апельсинов и упаковка, которые затем продаются.

Апельсиновый сок в январе 2012 года достиг максимума за последние 34 года на бирже, а американский потребнадзор ввел мораторий на ввоз сока и фруктов из Бразилии, на которую приходится 60% на мировом рынке цитрусовых соков, так как стало известно, что в этой стране при производстве продуктов питания из фруктов используются фунгициды.

Роспотребнадзор во главе с Геннадием Онищенко рекомендовал проверить соки из цитрусовых, которые выпускались в Бразилии и США, и если будут основания, запретить их ввоз в Россию.

Чистая прибыль PepsiCo Inc. за 2011 год по сравнению с 2010 годом выросла на 2% и составила $6,443 млрд. Чистая выручка прибавила 15% и достигла $66,5 млрд. Чистая выручка PepsiCo Inc. в Европе в 2011 году составила $13,56 млрд(41%), 12% из которых приходится "Вимм-Билль-Данн Продукты Питания", которую компания приобрела в прошлом году.