Россияне теряют интерес к ушедшим из страны брендам одежды

В 2025 году продажи модных брендов, покинувших российский рынок, сократились в среднем на 35%. Некоторые марки показали даже большее падение выручки, сообщает издание "Ведомости" со ссылкой на аналитику сервиса Moneyplace, который проанализировал данные продаж на платформах Ozon и Wildberries за период с 1 января по 25 марта.

Так, объем продаж бренда Bershka упал более чем в семь раз, составив 7,8 млн рублей, а Pull & Bear — в 6,8 раза до 7,1 млн рублей. Выручка Stradivarius снизилась в 3,6 раза до 12,2 млн рублей, Oysho — в 4,6 раза до 2,8 млн рублей, а Massimo Dutti — в 4,3 раза до 5,6 млн рублей. Тем временем, продажи Zara на Wildberries выросли на 35% до 91,3 млн рублей, а шведского бренда H&M — на 44% до 516 млн рублей.

Общая выручка от продажи одежды и обуви указанных марок на Ozon и Wildberries с начала года до 25 марта снизилась на 2% до 842 млн рублей. Представители Ozon отметили, что международные бренды теряют свои позиции на рынке в пользу отечественных производителей, особенно в массовом сегменте.

Эксперты отмечают, что ушедшие с рынка бренды лишились возможности поддерживать официальные интернет-магазины и брендированные страницы на маркетплейсах. Теперь ассортимент представлен остатками поставок 2021-2022 годов от различных продавцов. Кроме того, отсутствие маркетинговой активности ухудшает узнаваемость этих брендов среди покупателей.

Ранее мы сообщили о том, что Bugatti покидает Россию.

Фото: Pxhere