В Петербурге оставят только 12 тысяч рекламных щитов

12 декабря 2012 года, 15:13

В следующем году из исторического центра Петербурга уберут порядка трех тысяч рекламных конструкций. Скоро рекламу будут размещать в соответствии с новым законодательством об охранных зонах. По заявлению председателя комитета по печати и взаимодействию со СМИ Александра Лобкова, до конца года в городе примут Концепцию развития рынка наружной рекламы Санкт-Петербурга на 2013-2017 годы.

Конкурс на разработку концепции на 2013-2017 годы объявили около года назад. Разработку курировал руководитель компании News Outdoor Russia в Петербурге Владимир Рябовол.

В соответствии с проектом Петербург разделят на три условные зоны: центральную, городскую и пригородную. Основной объем рекламы собираются перенести за пределы исторического центра. В конце весны в городе объявят конкурс на право аренды почти всех рекламных конструкций.

Концепция предполагает, что в центре города разрешат устанавливать рекламные конструкции площадью не более 10 кв. метров, а в зоне вокруг центра – не более 18 кв. метров. Также в Петербурге полностью откажутся от рекламы на сетке поверх лесов и рекламных фальшфасадов реконструируемых зданий. На фальшфасадах и сетке размер рекламы не должен превышать 30% от площади конструкции.

Кроме того, предполагается освободить от рекламы узкие тротуары и ограничить ее размещение на перекрестках. Запретят устанавливать конструкции на открытых фундаментах, потому что они могут быть опасны для жителей города. В ходе реализации концепции будут использовать новые технологии, например, задействуют световые и лазерные установки.

На заседании в Санкт-Петербургской торгово-промышленной палате в целом поддержали новую концепцию, однако не обошлось и без противоречий.

«Этот документ – некий совместный труд как представителей власти, так и представителей рынка, и там заложены основные принципы, которые планируется применить к размещению наружной рекламы на период 2013-2017 год, - рассказал председатель Комитета по рекламе при петербургской Торгово-промышленной палате Кирилл Опарин. - Всегда возникают противоречия. Мы долго спорили по расстояниям, долго спорили по другим аспектам: по поводу размещения на фасадах сеток существующих, по поводу открытых фундаментов, по поводу метров. Буквально каждый аспект обсуждался, споров было очень много».

Президент группы компаний «Талер» Михаил Пационко добавил, что объем рекламы в центре города уменьшится примерно на 20-30%. Из исторического центра Петербурга уберут порядка 3 тыс. рекламных конструкций. Предположительно в городе останется где-то 12 тыс. конструкций.

Отдельной статьей в концепции прописана социальная реклама. Впервые в Петербурге урегулируют вопросы эффективности размещения социальной рекламы. Показатели такой эффективности будут вычислять по специальной формуле расчета. «Каждый из операторов наружной рекламы на сегодняшний день выделяет определенное количество своих конструкций для социальной рекламы. Наша организация, например, 50 поверхностей 6х3 ежемесячно выделяет городу», - уточнил Михаил Пационко.

Отметим, что центр Петербурга удастся очистить от рекламы благодаря тому, что в 2012-2013 годах у многих арендаторов рекламных конструкций подходит к концу срок аренды. Уже в апреле-мае 2013 года будут проводиться новые конкурсы на аренду конструкций. Из сегодняшних 14,5 тыс. конструкций в конкурсе примут участие только 12 тысяч.