Деловые люди: рекламный рынок остается консервативным

2011 год стал переломным для петербургского рекламного рынка, отмечает Илья Чертков. "Мы окончательно преодолели все последствия кризиса, все сегменты рынка выросли, - говорит эксперт. – Больше всего вырос сегмент интернета. Интернет-СМИ получили огромный прирост бюджета, по некоторым оценкам от 40 до 60%. Неплохо выросло телевидение. Некоторые люди считают, что телевидение теряет позиции на рекламном рынке, но это не так. Выросла даже транзитная реклама. Вырос сегмент радио. Появились новые радиостанции".

По словам генерального директора Leo August Branding Ильи Черткова, в уходящем году на рекламном рынке не произошло кардинальных изменений. "В этом году на рекламном рынке отмечался уверенный рост, - говорит он. – Правда в некоторых сегментах осторожный. Крупные информационные издания сохраняют свои позиции на рекламном рынке". В целом, по мнению специалиста, 2012 год можно охарактеризовать годом осторожного роста на рекламном рынке. Чертков отмечает, что во второй половине 2012 года заметно процентное снижение рекламных бюджетов.

Как известно, в России собираются принять антитабачный закон, который предусматривает полный запрет на рекламу сигарет в СМИ. По словам Ильи Черткова, рекламные компании были готовы к запрету такой рекламы. "Все были готовы к этому, - поясняет Чертков. – В СМИ говорили, что из-за этого рекламные бюджеты сильно снизятся. Сегодня табачники ищут новые методы продвижения". По мнению эксперта, табачные компании будут спонсировать развлекательные мероприятия, чтобы продвигать свой товар. Поэтому 2013 год станет годом новинок.

Также Чертков отмечает, что для российского рекламного рынка характерно отсутствие ярких реклам. "Рынок сам по себе консервативен, - говорит он. – Основная целевая аудитория рекламистов – с 10 до 45 лет. Работать с ними провокационно опасно, потому что это может вызвать обратный эффект – отторжение". При этом Чертков уверен, что грамотная провокационная реклама может достичь большего успеха за счет меньших затрат. Однако создавать такую рекламу надо аккуратно, потому что российская аудитория относится к креативной рекламе с осторожностью. Также он отмечает, что российские рекламодатели очень консервативны.