Джек Траут: Компании, которые не следовали моим советам, обанкротились

Какой самый удачный бренд в России по Вашему мнению?

Я думаю, что "Столичная". По моему мнению, в Соединенных Штатах это наиболее известный советский бренд. Полагаю, что "Столичная" – номер 1.

Какой самый удачный бренд среди компаний, которые работают сегодня на российском рынке?

Я не могу ответить на этот вопрос, потому что не работаю в России, поэтому не могу сказать, какой товар является наиболее успешным.

Какой самый удачный консалтинговый проект Вашей компании и какой самый неудачный?

Наиболее успешный, я бы сказал, что это знаменитая американская пицца, которая называется Папа Джонс Пицца, это наиболее удачный наш проект. Что касается наименее успешного, то на этот вопрос трудно ответить. У нас не было полных провалов. Конечно, были люди, которые игнорировали мои советы, например, компания по производству пиццы в Венесуэлле. Они не последовали нашим советам и обанкротились.

Есть ли планы у Вашей компании открыть представительство в РФ?

В настоящий момент мы реструктурируем наш офис в России, наш партнер, с которым мы имели дело в России, умер год назад, и сейчас мы в процессе реструктуризации офиса.

Имеет ли крупных заказчиков в России компания «Trout&Partners»?

Сейчас нет.

Справка:

Джек Траут родился в 1935 году. Начинал карьеру в рекламном отделе General Electric, затем был руководителем рекламного отдела Uniroyal. Траут является одним из авторов концепций "Позиционирование" и "Маркетинговые войны". Он основал компанию "Trout&Partners", которая занимается консалтинговой деятельностью в области маркетинга. Она имеет представительства более чем в 30 странах мира, включая Россию, Украину и Белоруссию. Сегодня Траут управляет глобальной сетью экспертов, применяющих его методологию. Консультирует более 80 компаний, входящих в Fortune Global 500.