Пивные компании обрадованы возвращением рекламы пива на стадионы

Документ опубликован на официальном сайте правовой информации сегодня, 22 июля. Закон принят в преддверии Чемпионата мира по футболу, который пройдет в России в 2018 году. На время соревнований реклама пива вернется. Ее можно будет размещать во время матчей на стадионах, во время трансляций по телевидению и в материалах печатаных изданий. Реклама будет возвращена лишь на время. Запрет снова вступит в силу после ЧМ-2018, а именно 1 января 2019 года.

По словам спикера Совфеда Валентины Матвиенко, Россия как хозяйка чемпионата вынуждена следовать правилам ФИФА. Закон о проведении в России чемпионата мира по футболу в 2018 году и Кубка конфедераций ФИФА в 2017 допускает рекламу алкоголя. В местах проведения чемпионата разрешено размещать рекламу вина, пива и напитков на их основе. Полученные деньги планируется направить на развитие спорта. В частности, на организацию соревнований.

Пивоваренные компании встретили новый закон положительно. Как сообщил президент ООО "Пивоваренная компания "Балтика" Исаак Швепс, компания рассчитывает, что правила останутся в силе и после окончания чемпионата. Он добавил, что сегодня для организации крупных спортивных мероприятий на территории России необходимы деньги бизнеса.

В настоящий момент доходы от розничной торговли пива падают. Эксперты связывают это не с запретом рекламы, а быстрым ростом акцизов. По данным компании "Балтика", за последние пять лет продажа пива снизилась на 20%. В 2013 году прибыль от нее составила 6,6 млрд долларов. 

Запрет на рекламу пива вступил в силу в июле 2012 года. С того момента реклама напитка разрешена только на территории торговых точек.