Пивной бренд "Золотая бочка" не оправдал инвестиций

Пивной рынок России в июле-сентябре 2011 года демонстрирует снижение по сравнению с прошлым годом. Тогда на продажи повлияла высокая температура воздуха, которая стояла в большинстве регионов страны. падение во втором финансовом квартале было скопенсировано ростом на 11%, которых SABMiller достиг в апреле-июне.

В июле-сентябре экономика России продолжила восстановление, потребительские настроения улучшались, однако, негативное влияние волатильности на рынках присутствовало.

Тренд прошлого года, когда популярностью пользовалась продукция демократичного сегмента, сменился ростом доли суперпремиального: хорошие результаты показал бренд Essa. В премиальном сегменте  выросли продажи марки Kozel. При этом локальный бренд "Золотая бочка", пошел на понижение, несмотря на вложение в продвижение. Здесь главную роль, как считают в SABMiller, сыграла агрессивная ценовая политика конкурентов.

Если смотреть глобально, то в Европе, куда в том числе относится и Россия, продажи пива за полугодие демонстрируют стабильность на уровне аналогичного периода прошлого года – 25,6 млн гектолитров.

Совокупный органический рост продаж по всем регионам, где присутствует  SABMiller, оказался на уровне 3%. Выручка прибавила 10% – до $15,7 млрд, органический рост в сопоставимых условиях равен 6%.

Компания SABMiller, которая работает в России с 1998 года, владеет  ООО "САБ Миллер Рус" ("Калужская пивоваренная компания") и ООО "Владпиво", крупнейший производитель пива Дальнего Востока. В портфель брендов компании входят Grolsch, Miller, Pilsner Urquell, Kozel.

В октябре текущего года SABMiller заключил сделку об альянсе с Anadolu Efes(Турция). В рамках сделки SABMiller должен передать Efes пивной бизнес в России и на Украине, взамен получит 24% капитала. Синергия от слияния в России оценивается в $120 млн в год.