Рекламодатели уходят с эфирного телевидения

9 ноября 2011 года, 12:26

Почти половина из крупнейших рекламодателей России сократили закупки рекламы на телевидении в октябре текущего года.

В соответствии с опубликованными данными, покупки контактов с рекламным сообщением (GRP) на федеральных каналах за минувший месяц сократилось в среднем на 7%. Это происходит на фоне того, что на данный момент каналами не заключено ни одной крупной сделки на 2012 год. Даже, несмотря на то, что подготовительные работы для заключения подобного рода контрактов обычно ведутся с середины осени во время планирования годовых бюджетов крупных компаний.

Аналитики связывают снижение покупки GRP с долговым кризисом в Европейском Союзе, так не совсем понятно каким образом он может сказаться на российском рынке. Выжидательная позиция уже ранее занималсь крупными компаниями в конце 2008 года. По оценкам специалистов, на 2009 год федеральные телеканалы недополучили объемов закупок рекламы сразу на 26% меньше.

Пока что прогнозы развития телевизионного рынка рекламы весьма оптимистичны и аналитики не видят каких-то внятных причин для того, чтобы снижать свои позитивные ожидания – по разным оценкам предвидится прирост объемов примерно на 15%.

Телевизионная аудитория традиционно популярна у рекламодателей в России так как дает довольно большой охват зрительской аудитории. Во время кризиса 2008 года затраты на закупку телевизионного GRP по равнению с другими видами медиа, крупные компании снижали в последнюю очередь.