Агентство OTVETDESIGN представило бренд хоккейной команды HUMO

Агентство OTVETDESIGN представило бренд хоккейной команды HUMO. Специалисты постарались над разработкой платформы. Для этого они пообщались с топ-менеджерами Федерации, профессиональными хоккеистами, а также болельщиками и игроками. Таким образом им удалось не только стать ближе к спортивной отрасли, но и выявить единственно верную гипотезу позиционирования HUMO. Об этом сообщает пресс-служба агентства.

OTVETDESIGN является частью группы illan communications – лидером рекламной отрасли Северо-Западного региона. Компания работает на рынке 22 года и имеет не только более 100 наград на различных конкурсах, но и 3-е место в текущем рейтинге АКАР в категории "Бренд-дизайн". Агентство занимается разработкой маркетинговых решений для крупнейших российских компаний. В их числе: "Газпром", "Аэрофлот", "Авиакомпания Россия", "Банк Россия", ТГК, Мегафон и многие другие.

Разработка бренда хоккейной команды HUMO началась на фоне программы по развитию массового спорта, фокус которой нацелен на хоккей. Проект оказался профессиональным и имеющим высокие амбиции нового руководства страны. Платформа позиционирования и визуальной идентичности строилась на основе коммуникаций не только с представителями отрасли, но и жителями Узбекистана. Народ гордится своей страной и с большим вниманием относится к национальной культуре и традициям, элементы которых находят свое место в их повседневной жизни.

Пообщавшись с местными жителями и представителями отрасли, специалисты OTVETDESIGN поняли, что нужно поближе познакомиться с местными обычаями, устоями и легендами. Так появился логотип команды. У местных жителей есть сказание о птице счастья Хумо. Она характеризует победу, сильный дух и смелые амбиции. Недолго думаю, дизайнеры OTVETDESIGN задействовали этот образ. Логотипом команды стало изображение птицы, под крылом которой собраны графические элементы-"перья", помогающие ей двигаться вперед. Этот образ продиктовал появление дополнительных "крыльев" на рукавах спортивной формы игроков – фирменное оперение позволяет им быстрее двигаться к цели и подчеркивает общность интересов всей "стаи". Фирменный стиль в айдентике развивает эту идею – собираясь вместе, все элементы образуют систему паттернов, перекликающихся с национальными, но выглядящих более актуально. Теперь птица счастья Хумо приведет своих подопечных к победам и местам в турнирных таблицах КХЛ и ВХЛ.
Для полноценного внедрения бренда важно использовать максимальное количество точек касания. Интерьеры — закономерный шаг по комплексной реализации нового фирменного стиля. Помимо формы и сувенирной продукции команды, айдентика будет реализована в помещениях ледового дворца Humo Арена, который был открыт в 2019 году.
С кейсом по разработке бренд-платформы для главной хоккейной команды Узбекистана можно ознакомиться по ссылке.

Фото: xsport.ua