Социальные сети покоряет новый вид рекламы - "сигны"

5 декабря 2012 года, 16:57

В социальных сетях появляются новые виды рекламы. Одним из них являются так называемые "сигны" - это надписи на человеческом теле. В последнее время этот вид рекламы набирает обороты. Если изначально их делали бесплатно, чтобы показать, что за ником в сети есть рельный человек, то сегодня "сигны" все чаще носят коммерческий характер. Рекламисты оценивают это явление как новшество на рекламном рынке, не очень серьезное, но тоже имеющее право на жизнь.

В 2011 году интернет взбудоражили сообщения о человеке-рекламной татуировке. Петербуржец Игорь Лисовенко стал одним из первых в России, кто предложил свое тело в качестве рекламной площадки. Он нанес на свою спину татуировку в виде 950 квадратов. Каждый из них он намеревался продать по 600 евро. Известно, что Игорю удалось продать первый квадрат размером 2х2 см за 1800 евро порталу, посвященному Windows-phone-7. Необычную акцию петербуржец начал летом прошлого года. Впрочем, за рубежом случаи использования этого необычного канала донесения рекламной информации (который называется Brand name tattoo ) до конечного потребителя не редки. Так, известен случай размещения татуировки с рекламой он-лайн казино Golden Palace гражданкой США на самой видно части лица – на лбу.

Первой российской компанией, которая использовала Brand name tattoo стала сеть магазинов "220 Вольт". В 2011 году в России ими проводилась акция, в рамках которой любой желающий старше 18 лет, мог нанести на свое тело тату в виде фирменного логотипа этой компании и получить за это 10 тыс. рублей. По данным сайта компании, всего было сделано 100 татуировок. Из них 79 человек, которые согласились украсить тело логотипом магазина проживают в Петербурге.

Таким образом, реклама на человеческом теле стала новым видом продвижения компаний. Между тем, с каждым годом растет популярность так называемых "сигн". Для этого совсем не обязательно обзаводиться татуировкой, которая останется на теле на всю жизнь. Сигну наносят на тело обычным маркером, фотографируют и выставляют в интернет.

Простота нанесения таких надписей сделала их очень популярными в сети. Изначально сигны делали бесплатно, для развлечения, чтобы доказать, что за ником в интернете находится именно тот человек, за которого он себя выдает. Позже сигны получили коммерческое направление. Надписи стали наносить за вознаграждение – виртуальные "голоса" в социальных сетях или даже за деньги. Все чаще компании стали размещать свои логотипы в виде сигн. А рекламисты всерьез заговорили о том, что сигны – стали новшеством на рекламном рынке.

"Такое явление как "сигна" можно оценить как нововведение на рекламном рынке, и очень приятно, что на самом деле все появилось именно с молодежи. Молодежь в последнее время все чаще и чаще задает тренды в рекламе", - рассказал в интервью порталу Delovoe.tv специалист по рекламе и предприниматель Валерий Коляда. Он считает, что подобная реклама может быть полезной как для мелких предпринимателей, так и для крупных компаний. По его мнению, подобная тенденция будет пользоваться успехом на рынке. "Сначала для молодежи это было развлечение, а сейчас это выходит на коммерческий уровень. Я уверен, что через какое-то время компании загорятся этим. Это какое-то время будет на рынке и будет пользоваться успехом", - заявил Валерий Коляда.

Специалист по рекламе полагает, что вирусная реклама в интернете с использованием мужских или женских частей тела сможет привлечь молодежь. Многие компании таким образом смогли бы показать, что они в тренде и идут в ногу со временем.

Сегодня в социальной сети "ВКонтакте" более трех тысяч групп, в которых можно заказать сигну. Первая из них появилась четыре года назад. Георгий Ильин, администратор самой старой группы Вконтакте "Сигны", приписывает себе идею создать сообщество, в котором молодые люди смогли бы обмениваться сигнами.

"Идея появилась года четыре назад, когда я лазил по сети Интернет и наткнулся на сигну – имя на женском теле. Меня это заинтересовало, я начал поиск групп "Вконтакте". Поиски ничем не увенчались, я нашел пару девочек, которые занимались сигнами, но они оказались нечестными, они меня "кинули" на голоса. И поэтому у меня появилась идея создать собственную группу, где будут проверенные девушки, которые не будут "кидать", - рассказал Георгий Ильин в интервью порталу Delovoe.tv.

Изначально сигны делали только за голоса - это специальная валюта в социальной сети, стоимость которой составляет 7 рублей. Ценники были разные – от 3 до 15 голосов. Со временем пользователи соцсети вошли во вкус и начали предлагать сигны за реальные деньги. Оплата, как правило, происходит либо через платежные системы: Яндекс.Деньги или Веб-мани.

Ценники варьируются в зависимости от откровенности фотографии. Самая дешевая, с надписью на руке или ноге, может стоить от 15-20 рублей. Более интимная, например, с надписью на груди или на ягодицах, может стоить 200-300 рублей. Самые дорогие - видео-сигны. За две минуты видео-ролика, на котором девушка, к примеру, танцует или что-то пишет на своем теле, придется заплатить от 250 рублей.

Некоторые пользователи соцсети начали даже зарабатывать на сигнах. По словам администратора группы, если речь идет только о фото-сигнах, то человек, который занимается их изготовлением может заработать порядка 15-20 тыс. рублей в месяц. Видео-сигны позволят увеличить заработок до 30-40 тыс. рублей в месяц. При этом сам администратор группы уверяет, что для него это сообщество не более чем развлечение, так как это хобби не приносит ему какой-либо прибыли. Однако на самом деле, легальность такого заработка оставляет большие вопросы. Дело в том, что доходы от рекламы должны по российскому законодательству облагаться налогами. Вряд ли это заботит изготовлителей "сигн".

Стоить отметить, что администрация сети "Вконтакте" относится вполне лояльно к группам с сигнами. Так же, достаточно тонкой остается грань, которая отделяет рекламную сторону этого занятия от запрещенного законодательством. Фотографии с частями тела, с нанесенными на них логотипами и надписями, зачастую, носят весьма откровенный характер. Именно поэтому, на них не должны находиться изображения лиц не достигших совершеннолетия. Это довольно сложный момент, потому как делая анонимный заказ потребовать предъявить паспорт почти не возможно. Так же некоторые “сигны” вполне могут выходить за грань эротики, тем самым вызывая вполне логичные серьезные вопросы у правоохранительных органов.