Автомобильное ателье Pininfarina, основанное в 1930 году его отцом Баттистой Фариной по прозвищу "Пинин" (в переводе с итальянского "младший братик"), является одной из известнейших итальянских фирм, занимающихся строительством кузовов и дизайном автомобилей. Ателье за свою историю сотрудничало со многими ведущими автопроизводителями мира, но настоящую славу Pininfarina при благодаря Ferrari.
В 1961 году президент республики Италия по представлению главы Министерства юстиции, с учетом достижений Баттисты Фарины в социальной и промышленной сферах, разрешил членам семьи изменить фамилию на Пининфарина.
В том же году, после 50 лет активной работы в компании, Баттиста Пининфарина передал руководство своему сыну Серджио и зятю Ренцо Карли.
В 1988-1992 годах Серджо Пининфарина занимал должность руководителя Итальянского объединения промышленников Confindustria. В 1991 году в американском Детройте ему присудили премию Designer Lifetime Achievement Award как лучшему автодизайнеру мира.
В сентябре 2005 года за особые заслуги предпринимателя перед государством президент Италии Карло Адзелио Чампи назначил Пининфарину пожизненным сенатором.