Помимо давно существующих на рынке, среди СТМ попадаются новые. Они заполняют пустоты, образовавшиеся на магазинных полках, после ухода из РФ многих торговых марок. СТМ принадлежат самим ритейлерам, и продукция производится по их заказам.
Торговые сети считают, что, покупая товары СТМ, потребитель экономит. Заводы же не слишком довольны ростом СТМ: не хотят попасть в кабалу к ритейлу и предупреждают, что качество может пострадать.
Судя по всему, товары собственных марок, действительно, набирают популярность в стране. Так, новая сеть дискаунтеров "Чижик" (принадлежит X5 Retail Group) делает на товарах СТМ 40% продаж. Этот показатель может вырасти к концу года до 50%. За последние месяцы выросли продажи собственных марок в сегментах "подгузники" и "уход и гигиена", сообщает торговая сеть "Магнит". Например, продажи товаров марки "Каспер" выросли вдвое, La fresh — на 40%.
Нынешний период в экономике эксперты называют удачным для развития СТМ. Это связано с тем, что у отечественных производителей – скромные рекламные бюджеты, а значит, и меньше возможностей для того, чтобы продукция оказалась в сетях магазинов.