"Аэрофлот" победил в конкурсе на самый дорогой бренд

Бренд крупнейшего российского авиаперевозчика входит в мировой топ-20 наиболее известных и дорогих авиабрендов. Британская компания Brand Finance, ведущий консультант по оценке стоимости брендов, исследовала бренд "Аэрофлота" в 2010 году. британские специалисты пришли, в том числе, к выводу, что бренд "Аэрофлота", несмотря на его астрономическую стоимость, имеет серьезный потенциал для развития и остается пока недооцененным.

Согласно экспертной оценке, брендированный бизнес лидера российской гражданской авиации стоит в пределах $5,23 млрд. При этом больше всего бизнес ориентирован на внутренний российский рынок. Как правило, при оценке бизнеса стоимость бренда авиакомпаний составляет менее весомую долю, чем для структур из других сфер. Рентабельность авиаперевозок прогнозировать сложнее из-за того, что эта отрасль существенно зависит от внешних факторов. С учетом этого высокая стоимость бренда "Аэрофлота" свидетельствует о том, что компания способна составить конкуренцию мировым лидерам гражданской авиации.

"Абсолютный бренд" – конкурс некоммерческий, впервые проведен в 2006 году. почетного звания победителя удостаиваются 10 компаний, действующих на территории России и добившихся успехов как в создании, так и в продвижении собственного бренда. в экспертный совет конкурса входят представители ведущих деловых СМИ: газет "Коммерсант" и "Ведомости", журналов "Эксперт" и "Секрет фирмы" и других.