"Перекресток" готовится к ребрендингу

Один из крупнейших продовольственных ритейлеров России Х5 Retail Group намерен полностью обновить принадлежащую ему сеть супермаркетов "Перекресток". Об этом сообщает издание "Ведомости" со ссылкой на гендиректора продуктовой сети Януша Лелля. Супермаркеты получат новый логотип, цветовое решение, новую систему организации торгового пространства. Магазины обновят ассортимент и пересмотрят ценовую политику. 

 

По объему продаж "Перекресток" занимает второе место после "Пятерочки", за первый квартал 2014 года выручка "Перекрестков" составила 28,69 млрд рублей, а вся выручка ритейлера - 144 млрд рублей. После проведенной аналитики выяснилось, что "Перекресток" показывает самый слабый уровень роста выручке в группе, кроме того, это единственная сеть, где был зафиксирован отток покупателей.

 

В настоящее время существует два вида супермаркетов "Перекресток" - с синим логотипом и с зеленым. Ожидается, что оба типа супермаркетов будут подведены под одну концепцию развития. Для нового логотипа в виде клевера компания позаимствовала некоторые элементы "Зеленого перекрестка". Считается, что зеленый цвет более благотворно влияет на потребителей. Кроме того, "он соответствует нашей концепции свежести", добавляет Лелля.

 

Аналитики оценивают инвестиции в редизайн логотипа и торгового пространства в 10-12 млн рублей.