Петербуржцы чаще интересуются детскими товарами на маркетплейсах

В 2025 году в России заметно снизились объемы розничных продаж детских товаров: падение показателя составило около 8%. Как сообщает "Деловой Петербург", ссылаясь на Ассоциацию предприятий индустрии детских товаров (АИДТ), сокращение затронуло ключевые категории потребительских предпочтений: детскую одежду и обувь, ассортимент игрушек и товары для детского творчества.

Несмотря на общий спад офлайн-продажи, популярность детских товаров на торговых площадках продолжает расти. Например, выручка от реализации детской одежды на платформе Wildberries в Санкт-Петербурге увеличилась на 29% в денежном эквиваленте и на 22% в физических единицах продукции.

Игрушки продемонстрировали схожую положительную тенденцию роста продаж: увеличение оборота составило 31%, количества проданных изделий – 23%. Особенным спросом пользовались коляски, ранее слабо представленные в интернет-магазинах: этот сегмент показал впечатляющий рост доходов на 83% и прироста объемов реализации на 102%.

Антонина Цицулина, возглавляющая АИДТ, выделила одну из важнейших особенностей уходящего года – инфляцию. Она обратила внимание на значительное повышение цен во второй половине 2025 года, которое охватило практически весь рынок детских товаров и существенно повлияло на поддержание уровня денежных оборотов отрасли.

Также эксперт заметила изменение покупательского поведения россиян: потребители стали реже совершать крупные приобретения, предпочитая приобретать недорогие альтернативы, повторно используя вещи, активно обращаться к сервисам вторичной торговли, проката и ресурсам маркетплейсов.

Владельцы ПВЗ "Яндекс Маркета" в Петербурге заявили о кризисе: пункты уходят в убытки и готовятся к закрытию.

Фото: Pxhere