Петербург переживает кризис внутреннего туризма

Внутренний туризм в Петербурге переживает не лучшие времена. По данным "Делового Петербурга", в 2025 году турпоток в город снизился на 4% по сравнению с предыдущим годом. В то время как такие направления, как Крым, Анапа и Москва, демонстрируют уверенный рост, Северная столица сталкивается с оттоком гостей.

Эксперты отмечают, что структура спроса на путешествия меняется. Семьи все чаще предпочитают одну, но масштабную поездку в год, чаще выбирая отдых у моря. Экскурсионные туры по городам, включая Петербург, теряют популярность — туристы реже посещают музеи и экскурсии, отдавая предпочтение прогулкам по паркам и современным развлечениям.

Кроме того, конкуренция усиливается: новые локации, такие как термальные источники в Тюменской области или обновленный Калининград, становятся настоящими магнитами для путешественников. Регионы активно инвестируют в инфраструктуру и сервис, предлагая свежие форматы отдыха. На фоне роста цен на проживание и транспорт, а также появления доступных зарубежных маршрутов, Петербург сталкивается с дополнительными трудностями:

Туристы бронируют поездки в последний момент (за 7–14 дней), что затрудняет планирование загрузки отелей. Средний чек на туры в Петербург остается выше, чем по стране, но платежеспособность гостей снижается. Краснодарский край и Крым добились высокой возвратности туристов благодаря сервису и репутации, а в Петербурге этот показатель растет медленно.

Чтобы не уступить позиции, Петербургу необходимо:

Активнее развивать туристический бренд и внедрять современные форматы экскурсий (в том числе с использованием VR и AR-технологий).

Создавать новые общественные пространства и аттракции.

Проводить больше масштабных мероприятий для семей в межсезонье.Улучшать транспортную доступность (например, запустить аэроэкспресс до Пулково).

Петербург обладает сильными сторонами — круглогодичный поток гостей, богатое культурное наследие и событийная программа. Однако, чтобы сохранить статус одной из главных туристических дестинаций страны, городу необходимо адаптироваться к новым трендам и предлагать туристам свежие впечатления. 

Ранее в Петербурге возросло число проверок бизнеса.

Фото: Pxhere