Продажи премиальной азиатской косметики выросли в РФ

Российский рынок косметики претерпевает серьезные изменения, отмечая сокращение интереса к массмаркет-продуктам из Азии и одновременный рост популярности премиальных азиатских брендов. Как пишет "КоммерсантЪ", согласно отчетам розничных сетей, в первом полугодии 2025 года объемы продаж массовых косметических средств, произведенных в Китае, Японии и Южной Корее, резко упали, тогда как средний чек на покупку существенно возроc.

Так, сеть "Лэтуаль" сообщила о двукратном снижении физических объемов продаж азиатской косметики, при этом стоимость единицы товара увеличилась на 8,3%, достигнув показателя в 1,3 тыс. рублей. Аналогичная тенденция наблюдается и в магазине "Золотое яблоко", где средний чек увеличился до 1,5 тыс. рублей.​

Одной из причин переключения потребителя на более дорогую категорию является приверженность инновационным формулам, ярким примером которых служат южнокорейские бренды. Эти бренды привлекают внимание российских пользователей уникальной комбинацией эффективных компонентов и креативных методик ухода, таких как специальные патчи и сыворотки с микроиглами. Стоит отметить, что экспорт корейской косметики в Россию за первое полугодие 2025 года вырос на 11%, достигнув суммы в $208,2 млн. Однако сам корейский рынок испытывает трудности: в прошлом году прекратили свою деятельность около 9 тыс. косметических магазинов.​

Вслед за трендом отказа от многокомпонентных ежедневных ритуалов ухода россияне проявляют повышенный интерес к современным концепциям, известным как "skip care". Этот термин обозначает стремление отказаться от многочисленных слоев ухаживающих средств в пользу качественной функциональной косметики с доказанными результатами. Данный тренд сопровождается увеличением стоимости косметики, приобретаемой оффлайн и онлайн. Так, по данным аналитического сервиса "Чек Индекс", медианная цена покупки в магазинах повысилась на 10%, до 390 рублей, в то время как онлайн-продажи выросли на 12%, до 419 рублей. Такие изменения подтверждают новую стратегию российских потребителей: покупка меньшего количества высококачественных продуктов с эффективным действием взамен множества бюджетных средств.

Ранее мы сообщили о том, что Египет стал крупнейшим покупателем российской пшеницы в прошлом году.

Фото: Unsplash (Laura Chouette)