Nike анонсировал масштабную реструктуризацию из-за обвала продаж в Китае на 26%

Американский производитель спортивной одежды и обуви Nike объявил о новом этапе реструктуризации, который затронет штат сотрудников и региональные подразделения. Решение принято на фоне резкого падения продаж в Китае: по итогам первого квартала они снизились на 26%, сообщает Reuters со ссылкой на издание Infox.ru.

Точные масштабы сокращений пока не раскрываются. Компания планирует, что реорганизация позволит сэкономить около 2,5 млрд долларов к 2031 финансовому году, при этом основная часть экономии придется на 2029 и 2030 годы. Прогнозы на ближайшее время также ухудшились: в 2027 финансовом году ожидается падение выручки на 7–9%, что значительно хуже прежних оценок аналитиков, предполагавших снижение лишь на 2%.

Эксперты связывают системные трудности бренда с отсутствием новых значимых продуктов. Ситуацию усугубляет растущая конкуренция – в сентябре французский футболист Килиан Мбаппе завершил 20-летнее сотрудничество с Nike и перешел к швейцарской компании On.

Программа спасения бизнеса предполагает два основных направления: снижение затрат за счет сокращения штата и изменения региональной структуры и восстановление продаж через усиление маркетинга, сотрудничество с розничными партнерами и обновление ассортимента.

Еще в декабре 2024 года генеральный директор Эллиот Хилл анонсировал планы по увеличению маркетинговых инвестиций. Уже сейчас компания активно использует большие скидки – в предпраздничный сезон 2024 года кроссовки продавались с ощутимыми дисконтами.

Проблемы на китайском рынке имеют и политическую подоплеку. В марте 2021 года Nike подверглась бойкоту после отказа использовать хлопок из Синьцзяна. Однако во втором квартале того же года продажи в КНР выросли на 17%, что указывает на ограниченное влияние этого фактора. К декабрю 2025 года продажи в Китае снижались уже шестой квартал подряд, чему также способствовали введенные США импортные пошлины.

Ранее мы сообщили о том, что продажи косметики на российских маркетплейсах превысили полтриллиона рублей за полгода.

Фото: Magnific (rawpixel.com)