Как петербургский императорский фарфоровый завод борется против IKEA

Коммерческий директор "Императорского фарфорового завода" (ИФЗ) Виталий Цветков считает, что главные риски для производителей фарфора создают компании, работающие на массовом рынке – например, IKEA. Однако ИФЗ предлагает продукцию тем, кто "перерос Икею".

При этом завод принципиально все производит в России, поскольку китайское производство не может обеспечить надлежащего качества. Виталий Цветков признает, что у его завода есть производственные проблемы, но на продукцию ИФЗ наблюдается устойчивый спрос, а на так называемый "костяной фарфор" спрос превышает предложение.

Не останавливает руководство завода даже тот факт, что производство и рабочая сила в России дороже чем в Китае – поэтому и изделия ИФЗ стоят дороже. Согласен Виталий Цветков и с тем, что российский дизайн сейчас не может похвастаться большими достижениями – он "стоит несколько в стороне". Однако одним из самых популярных продуктов ИФЗ давно является так называемая "кобальтовая сетка", которую с дизайнерской точки зрения новой назвать нельзя. Однако эта продукция лидирует "как в штуках, так и в деньгах". При этом предприятие надеется расширить продуктовую линейку, поэтому привлекает молодых дизайнеров и известных художников.

Например, у завода есть опыт сотрудничества с такими художниками, как Михаил Шемякин, Анатолий Белкин, Александр Флоренский. Свои серии выпустил драматург и актер Евгений Гришковец, музыкант Андрей Макаревич. Пытается ИФЗ использовать и другие известные российские и советские бренды – например, знаменитый Русский авангард. В декабре 2011 года для выставки в Эрмитаже были сделаны реплики с "Агитационного фарфора" – правда, Виталий Цветков сообщил, что это направление не стало одним "из самых лидирующих". 

Пытается завод воспитать и новую смену художников и дизайнеров – для студентов Академии художеств и Мухинского училища на предприятии открыта школа мастерства, устраивают выставки выпускников художественных вузов, правда новое в фарфоре часто воспринимается с настороженностью.

На вопрос о конкурентах Виталий Цветков ответил, что "мы видим одних конкурентов, а рынок видит других" – он сообщил, что ИФЗ часто сравнивают с известной компанией Villeroy & Boch. Однако Виталий Цветков считает, что "Villeroy & Boch находится ниже чем мы".