В Госдуме нашли способ заставить всех носить маски и перчатки

23 октября 2020 года, 13:51

В эфире радиостанции Sputnik вышло интервью с депутатом от ЛДПР, Ярославом Ниловым, в котором он говорит о необходимости бесплатного предоставления средств индивидуальной защиты и антисептиков. По его мнению, люди не готовы платить за маски и перчатки и именно поэтому не используют их. Ярослав Нилов убежден, что наличие средств защиты в свободном доступе, а также усиление социальной рекламы, позволят решить этот вопрос.

Анастасия Маклаева, генеральный директор маркетингового агентства VIPRO (https://www.vipro.ru) предоставила комментарий для Delovoe.TV о способах стимуляции россиян к использованию средств индивидуальной защиты.

Прежде чем заниматься распространением средств защиты, нужно дать людям четкую и понятную аргументацию, почему их использование будет приносить пользу. И аргументацию, основанную не на предположениях, а на фактах. В противном случае это выльется в очередную бесполезную финансовую нагрузку на предпринимателей, владельцев магазинов и других общественных мест, которым в период пандемии и без того приходится непросто.

Анастасия Маклаева, генеральный директор маркетингового агентства VIPRO (https://www.vipro.ru)

Как отмечает специалист, продуманная рекламная кампания, в том числе социальная, всегда вызывает волну обсуждений и так или иначе влияет на озвученную в ней проблематику. В данном случае, обещание бесплатной выдачи масок и перчаток не решит проблему до тех пор, пока гражданам не будут представлены релевантные подробные исследования на эту тему.

Вспомните, несколько лет назад мы смеялись над раздельным сбором мусора, а сегодня уже наблюдаем и активно участвуем в наполнении разноцветных контейнеров в соответствии с задуманной системой утилизации. Пандемия уже стала частью нашей новой реальности. Совершенно очевидно, что с ее последствиями мы будем сталкиваться еще не один месяц, а то и год. И перед государством, и перед представителями индустрии рекламы стоит вопрос, какими методами трансформировать отношение людей в том числе к средствам индивидуальной защиты.

Анастасия Маклаева, генеральный директор маркетингового агентства VIPRO (https://www.vipro.ru)

В качестве примера социальной рекламы Анастасия Макеева приводит регулярные кампании по безопасности дорожного движения. Одна из таких кампаний – ролик "Пристегните или пристегнут вас", дала значительный результат уже в первые полгода. Результатом работы стало снижение смертности в ДТП более чем на 10%, причем именно в тех регионах, где активно продвигалась эта реклама. А это несколько тысяч сохраненных жизней.

В любом случае, синергетический эффект дает именно комплексный подход. Мало предоставить людям средства защиты, важно научить ими правильно пользоваться и объяснить их реальную необходимость. Только так мы сможем достичь наилучшего результата и предотвратить повторное ухудшение эпидемиологической ситуации.

Анастасия Маклаева, генеральный директор маркетингового агентства VIPRO (https://www.vipro.ru)

Видео: Delovoe.TV