ВКПМ и NRJ Group собираются завоевать петербургский радиорынок

7 сентября 2012 года, 12:15

3 сентября ВКПМ официально представила в петербургском эфире новую радиостанцию. Радиопрограмма под брендом ENERGY будет вестись преимущественно из Петербурга с учетом специфики музыкальных пристрастий целевой аудитории - так называемой взрослой молодежи. Ожидается, что новый бренд составит конкуренцию таким радиостанциям как Европа плюс, принадлежащей EMG и Love Radio, владельцем которой является PMI.

Сказать, что петербургский радиоэфир насыщен – означает не сказать почти ничего. В настоящий момент в режиме FM в городе вещает 37 радиостанций, еще 9 станций работают на средних волнах, 13 на коротких и одна станция работает в длинноволновом диапазоне. Уровень конкуренции между радиостанциями в стремлении привлечь слушателей и рекламодателей традиционно высок именно в диапазоне FM. Впрочем, высокая конкуренция не смущает представителей ВКПМ. Они рассчитывают нарастить свою аудиторию за счет слушателей других радиостанций, которые так или иначе могут менять свои музыкальные пристрастия.

"Как правило, становление – первичное… То есть первый этап всегда профессионалы расценивают, как 6-7 месяцев, - говорит директор филиала ВКПМ в Санкт-Петербурге Екатерина Борисова. -Так вот, давайте говорить про ближайшие 6-7 месяцев. Мы рассчитываем, что мы вплотную подойдем 5% отметке и на нашем сильно заполненном рынке – это достаточно хорошая цифра. И мы думаем, что… мы эту цифру перейдем и с успехом пойдем дальше".

Тестовое вещание радио Energy, без голосовых выходов ведущих и рекламных роликов на частоте 95,0 FM в Петербурге производилось почти год. С 3 сентября, радиостанция вышла из тестового режима и представила слушателям уже готовый эфирный продукт. По словам Екатерины Борисовой, радиостанция ориентируется на слушательскую аудиторию жителей Петербурга от 15 до 35 лет, однако все-таки большая ставка будет делаться на так называемую "взрослую молодежь" в возрасте около 30 лет.

Товары и услуги, которые ВКПМ планирует рекламировать в эфире ENERGY будут также соответствовать аудитории, на которую рассчитана радиостанция.

"Молодежная аудитория предполагает, что в первую очередь это бренды, которые связаны с приоритетами аудитории, - говорит Екатерина Борисова.- И это действительно – от автомобилей до, скажем недвижимости. Но, недвижимости, которая определяется потребностями все-таки молодежи, которая "вокруг 30 лет". Это все-таки еще не семейная аудитория, которая не имеет за своими плечами детей и группу товаров, которая относится к соответствующему семейному положению".

Радио ENERGY в Петербурге является самостоятельной радиостанцией с собственной редакцией. Также, большая часть круглосуточного вещания станции ведется из Петербурга и ориентирована непосредственно на местный медиарынок, с учетом музыкальных пристрастий жителей города.

Владельцем товарного знака NRJ + Energy является французская медиагруппа "Эн Эр Жи"(Group NRJ). Радиостанции под этим брендом вещают более чем в 20 странах. В России товарный знак использует "Вещательная корпорация "Проф-Медиа" (ВКПМ), которой также принадлежат эфирные радиостанции "Авторадио", "Юмор FM", "Радио Romantika" и он-лайн радио портал "101.ru". В петербургском радиоэфире отсутствует только одна станция холдинга - "Радио Romantika".

Тимофей Шабаршин