Радиореклама в Петербурге отстала от российских темпов роста

По словам генерального директора филиала ВКПМ в Петербурге Екатерины Борисовой, с коммерческой точки зрения и эффективности размещаемой в эфире рекламы петербургский рынок радиослушания подрос, но незначительно. Она отмечает, что Северо-Западный регион, в частности Санкт-Петербург, в первое полугодие развивался не очень динамично.

"Возможно, это также отток ряда инвестиций, возможно, некоторые перераспределения бюджетов. И связано это в первую очередь с тем, что более или менее крупные рекламодатели Санкт-Петербурга последнее время предпочитали вставать в сетевые блоки, что на первый взгляд казалось им более или менее выгодным. Но многие, как мы видим, возвращаются с локальной рекламой непосредственно в Санкт-Петербург и Северо-Западный регион просто в силу большого количества местных локальных акций, которые естественно имеет смысл рекламировать в локальном эфире, а не довольствоваться из экономических минималистических соображений общей брендовой рекламой в сетевом блоке", - сказала Екатерина Борисова.

"По тем данным, которые у нас есть за третий квартал 2012 года, количество рекламы на радиорынке в Санкт-Петербурге возросло на 4%. Я думаю, что эти цифры говорят сами за себя", - добавил Станислав Лясота.

Между тем, по данным АКАР, за первое полугодие 2012 года рынок радиорекламы в России вырос на 21% по сравнению с этим же периодом 2011 года и составил 6,2—6,4 млрд руб. Рост радио в Москве некоторые специалисты связывают с оттоком денег из наружной рекламы из-за запрета некоторых видов рекламоносителей. Однако Станислав Лясота полагает, что нельзя однозначно сказать, сыграли ли запреты значительную роль в перераспределении денег.

"Мы проводим оценку по ряду показателей, в том числе и по некоторым сегментам рынка. Если сравнивать сегмент рынка в 2012 году по отношению с прошлым годом, 2011, то он практически не изменился. То же самое касается и Санкт-Петербурга, я имею в виду первую тройку рекламодателей. Точно также как на первом месте у нас в стране приходит ритейл. Точно также и в Санкт-Петербурге первое место занимает ритейл. Второе место по всей стране занимают продукты питания", - сказал Лясота.

Согласно исследованию компании Synovate Comcon, интерес слушателей к спортивным и юмористически программам немного снизился. Например, интерес к новостям спорта упал с 11,2% в первом полугодии 2011 года до нынешних 10,4%. А интерес к анекдотам и юмору снизился на 3%. Эксперты связывают падение с недостаточным количеством оригинальных идей. В то время как специфика спортивного контента заключается в том, что россияне чаще всего интересуются лишь футбольными новостями. 

В ВКПМ считают, что время от времени интерес к тем или иным темам усиливается или уменьшается. Однако на рынке радиорекламы эти показатели никак не отразились. "С точки зрения продаж интерес возрос. Мы можем говорить это исключительно по нашим рекламодателям, которые голосуют рублем. Всегда есть какие-то темы, которые уходят или приходят – это конъюнктура", - заверил Станислав Лясота.  

Исследователи рынка полагают, что интерес аудитории к передачам переживает взлет и падение из-за смены канала получения информации. С каждым годом россияне получают все больше возможностей для получения информации через интернет.

Также до сих пор не утихают разговоры по поводу возросшего интереса радио-аудитории к локальным новостям. Однако эксперты радиорекламы видят мало рекламных возможностей для новостного жанра.