Valio отказалась от экспорта в ряд стран ради России

В сентябре нынешнего года проблема нехватки масла проявилась в Швеции, а затем распространилась и на Финляндию. Причинами этого в компании Valio называют, во-первых, изменение потребительских предпочтений: жители Скандинавии постепенно переходят на более натуральные и жирные продукты. А во-вторых, аномальную жару прошлого лета: финские коровы стали давать меньше молока. Из-за климатических сюрпризов в нынешнем году запланированного 20% увеличения объемов не произошло и поставки финской продукции в Россию остались практически на уровне 2010-го – в пределах 81 тысячи тонн. По итогам прошлого года объем продаж Valio на российском рынке составил 11,8 млрд рублей. Прогноз на нынешний год предполагает рост продаж минимум на 10 – 15 процентов (в денежном выражении).

Руководство компании рассматривает российский рынок как "крайне важный". "В следующем году наша цель – увеличить объем продаж в России, а не сократить", - подчеркнул вице-президент Valio. Поэтому сегодня концерн делает все, "чтобы потребители в России не почувствовали недостатка любимых продуктов", прежде всего сливочного масла. С этой целью Valio уже отказался от экспорта менее рентабельных сухих промышленных ингредиентов и промышленного масла в Египет, Грецию и Ливан. "Мы ожидаем, что принимаемые меры помогут избежать дефицита в следующем году", - заявили в компании.

На общероссийском рынке доля брендов Valio и FIN в категории "сливочное масло", по данным аналитиков Nielsen, составляет порядка 14% в денежном выражении. В категориях "плавленый" и "твердый сыр" доли финских брендов равны 17,7 и 12% соответственно. Плавленые сыры финского производства составляют треть продаж в Москве и 42% в Санкт-Петербурге. Для сливочного масла брендов Valio и FIN этот показатель равен 26% в Москве и 45% в северной столице. А в категории твердых сыров финский концерн удерживает 12 и 11 процентов соответственно. Все данные приведены по состоянию на начало 2011 года.