Банк будет работать под брендом Cetelem. Доля Сбербанка в этой кредитной организации составит 70%. Остальными 30% будет владеть европейский партнер.
Как предполагается, Сбер внесет свой капитал не ранее второго квартала 2012 года. Это произойдет, когда завершится процесс реструктуризации "БНП Париба". К тому времени, будет понятно, кто возглавит новый банк. Скорее всего, организация будет заключать договоры кредитования с населением в тех самых торговых точках, в которых ранее работал "БНП Париба". Таким же образом, для выдачи кредитов будут использованы как технологии BNP Paribas, так и Сбера. К 2016 году, совместное предприятие планирует занять пятую часть рынка экспресс-кредитования в России.
В соответствии с сообщениями Сбера, совместная организация будет использовать систему кредитования, известную за рубежом под названием "responsible lending", которая подразумевает предоставление клиентам простых кредитных продуктов с прозрачными условиями.
Надо отметить, что в 2004 году BNP Paribas уже пытался занять значительную часть на рынке экспресс-кредитования в России. Тогда компания заявляла о намерении приобрести половину "Русского стандарта". Однако, покупка не состоялась.