Сделка “Магнита” и “Дикси” – консолидация бизнеса убивает конкуренцию?

Что известно о покупке на данный момент

Напомним, что по данным генерального директора "Магнит" Яна Дюннига, компания планирует приобрести более 2 тысяч магазинов и распределительных центров в крупных российских регионах - Москве, Петербурге, Ленинградской и Челябинской областях. При этом отмечается, что "Дикси" не потеряет "лицо" бренда и продолжит работать под знакомым потребителям логотипом. Добавим, что больная часть торговых объектов "Диски" все же сконцентрированы в двух столицах.

О точной цене приобретения говорить рано - пока названа предварительная цифра, основанная на стоимости сети. В данный момент она составляет 92,4 млрд руб.
Сделка запланирована на 31 августа, однако Дюннинг подчеркнул, что конкретная дата ее заключения должна пройти предварительное согласование с ФАС. В случае успеха, "Магнит" сможет завоевать лидирующие позиции на рынке.

"Магнит" возвращается в гонку

Несмотря на то, что покупка еще не одобрена на государственном уровне, новость о ее возможности не могла оставить равнодушными аналитиков потребительского рынка. На фоне снижающейся покупательской способности потребителей в РФ и тревожной ситуации в сфере ретейла в целом, многие всерьёз обеспокоены вопросом независимости других крупных сетей.

Руководитель направления маркетинга консалтинговой компании Smart Success Group Алексей Васильев подтвердил, что сделка "Магнита" и "Диски" является рекордной на рынке отечественного продуктового ретейла с довольно серьезными игроками. Ее исход действительно непредсказуем: после небольшого отставания, "Магнит" снова наверстал упущенное.

Как сделка отразится на ценах?

"Я сразу бы хотел отметить, что на данном этапе, по официальной информации ФАС ещё не получал запроса от "Магнита" на одобрение сделки. Все это пока что слухи, хотя, фактически, официальные. Думаю, в ближайшее время запрос на сделку в ФАС придёт, и сразу после этого начнётся работа по приобретению "Дикси"" - отметил эксперт. "Что эта сделка значит для рынка продуктового ретейла, и самое главное, для нас с вами - простых покупателей? Наверное, мы можем говорить о том, что в краткосрочной перспективе покупатель от неё выигрывает по той простой причине, что "Магниту" нужно будет переключать на себя клиентов "Дикси". Я не думаю, что будут как-то сильно расти цены на начальном этапе: если говорить о среднесрочной перспективе, то, конечно, это негативный момент, потому что консолидация любого бизнеса в руках 2-5 игроков полностью убивает конкуренцию".

Васильев подчеркнул, что в будущем такой поворот событий действительно сможет привести к повышению цен и стагнации рынка, который не может развиваться без живой конкуренции. Кроме того, главным последившем сделки станет закрытие "Дикси" как самостоятельной сети, так как "Магниту" не нужен полноценный конкурент.

"Это говорит о том, что освободится достаточно большое количество коммерческих площадей, как уже было после ухода магазинов "Семья". Исходя из этого, будет определённое распределено игроков с точки зрения недвижимости" - добавил эксперт. Ещё один фактор, про который стоит сказать - по мнению многих аналитиков, "Магнит" покупает "Дикси", в первую очередь, для более серьезного выхода в онлайн-плоскость. Я к этому мнению, наверное, присоединюсь: возможно, скоро мы увидим серьезного онлайн-игрока, работающего под крылом "Магнита" на площадях "Диски"".

Последствия для рынка ретейла в целом

Как заключил эксперт, рынок продуктового ретейла в целом по стране на данный момент процветает и показывает серьезный рост в любых условиях. Люди продолжают покупать продукты, несмотря на постоянный рост цен при отсутствии более выгодного предложения. Кроме того, пандемия только дала толчок его развитию, никак не подкосив. В этом смысле сделка "Магнита", безусловно, интересна и необычна.

Ранее мы рассказали о регулировании производства и оборота пива.

Фото: "Магнит"