К майским праздникам в Петербурге исчезнет реклама на дорожных знаках

Многим автомобилистам стали привычными желтые таблички под знаками дорожного движения, на которых изображена не только информация о месторасположении того или иного объекта, но, также логотип и номер телефона.

В декабре 2011 года, дирекция по организации дорожного движения, разослала всем агентствам, занимающимся размещением такого вида рекламы новые технические требования.  В соответствии документом, знак теперь, может содержать только информацию, касающуюся непосредственно дорожного движения.  В дирекции все остальное считают лишним.

"Автолюбитель, человек, который находится за рулем, (чтобы) он точно понял,  куда ему направляться, ему совершенно не нужен для этого номер телефона, -говорит пресс-секретарь "Дирекции по организации дорожного движения» Мила-Мария Горячева. –Для понимания достаточно стрелки, которая указывает направление и количество метров. А также, название, что немаловажно. Но какие-то дополнительные логотипы или что-то еще, совершенно необязательны глазу".

Впрочем, дирекция по организации дорожного движения стандартизирует указатели не просто так. Ожидается что в скором времени, будут приняты новые ГОСТы относительно знаков дорожного движения, взамен существующему ГОСТ 52289-2004.

Дело в том, что старый ГОСТ  допускал применение вместе с дорожной информацией дополнительных данных об объектах притяжения. Соответственно, помимо названия и вида деятельности, это могли быть телефон, адрес и даже логотип коммерческого объекта.

Однако тут появляется правовая коллизия. Существующий ГОСТ размещение данных на табличке разрешает, а  согласно ч. 3 ст. 19 закона "О рекламе", местонахождение рекламы на самом знаке или его опоре, запрещено. Получается, что сама табличка, несмотря на то, что имеет все признаки рекламоносителя, разрешенные стандартом, по сути,  запрещена федеральным законом.

Документы, которые внесут в изменения в стандарт, еще находятся в подготовке. До того момента, ГОСТ официально не принят, игроки рекламной индустрии, которые делают упор на размещение таких табличек, давать комментарии о том, каким образом они продолжат свою работу, отказываются. Возможно, все таблички будут стандартизированы в соответствии с новыми требованиями, однако в таком случае, ценность их, как рекламных носителей будет довольно сильно снижена. Это может отразиться на цене размещения и возможно вызовет падение популярности подобного вида рекламы.  

В Петербурге в текущий момент наиболее поуплярным размещение на табличках, считается у ресторанов и крупных торговых предприятий, занимающихся продуктовыи или строительным ретейлом. 

В любом случае, в "Дирекции по организации дорожного движения"  нас заверили, что таблички, которые будут переделаны в соответствии с новыми техническими требованиями, новому ГОСТу противоречить не будут.  А старые должны исчезнуть с улиц Петербурга уже к маю текущего года. Это подтверждает председатель комитета по печати и взаимодейсвтию со СМИ Петербурга Алекандр Лобков. 

"На данный момент мы находимся в... довольно затяжных переговорах с Комитетом по транзитной политике. У нас есть понимание, как это должно быть по закону сделано, - говорит Александр Лобков. - Я думаю, что к майским праздникам вы увидите результат этой работы. Она (реклама на дорожных знаках) просто видоизменится, потому, что есть определенные нормы, по которым это не должно быть рекламой. Это должны быть информационные сообщения...Это уже рекламой считаться не будет".