"Ашан" меняет формат и отходит от дискаунт-модели

Глава крупнейшей ретейл-сети "Ашан" Франсуа Реми заявил о планах по изменению коммерческой модели компании, в частности обновить магазины и расширить их ассортимент. Об этом он заявил в своем интервью газете "Ведомости".

Новый формат магазинов уже тестируется в гипермаркет "Ашан Авиапарк", супермаркет "Ашан Красногорск" и "магазин у дома" на Бакунинской улице и в мае откроется обновленный "Ашан Сити Капитолий".

"Думаю, за последние 2-3 года ожидания российских клиентов сильно изменились. Это потребовало от нас изменения коммерческой модели. В конце 2017 года наша команда разработала план трансформации коммерческой модели и приступила к реализации. Ключевой блок — перезапуск форматов

<…>До сих пор Auchan в России позиционировался в основном как дискаунтер с особенным упором на дешевые товары — у нас они называются товарами первой трети ассортимента. Задача сейчас — дать клиентам более полное предложение, особенно во второй и третьей трети ассортимента, то есть в среднем и премиум-сегментах."

– Франсуа Реми

Ритейлер продолжит работать с дискаунт-товарами и даже планирует усилить свое присутствие в этом сегменте. В планах компании "быть дискаунтером по всей линейке" и предлагать даже премиум-товары по более низкой цене, говорит Реми. На данный момент количество ассортиментных позиций в дискаунте около 50 тысяч, это число планируется увеличить на 30-40%.

Также "Ашан" займется развитием собственной продукции:

"Мы станем развивать и собственный бренд "Ашан": с красной птицей на упаковке для товаров среднего ценового сегмента и с золотой птицей — для премиальных товаров"

– Франсуа Реми

Акцент на развитии планируется совершить в 2019 году, добавил в своем интервью глава ретейлера.

Фото: russian-consumer.ru