"Новоплат" начинает борьбу за рынок мобильной рекламы

6 сентября 2012 года, 9:45

С ростом значимости альтернативных способов оплаты услуг сотовых операторов и провайдеров сети Интернет, традиционные терминалы становятся менее востребованными. Исходя из этого, бизнес, связанный с облуживанием подобных аппаратов, начал искать новые применения существующим структурам. Так, Западно-Европейский Финансовый Союз, владеющий брендом Новоплат начал активные действия по развитию направления мобильного маркетинга на базе имеющейся терминальной сети.

Весной текущего года рекламный отдел УК "Западно-Европейский Финансовый Союз" был переформатирован в отдельную единицу - рекламное агентство ADFirst. В настоящий момент структура предлагает своим клиентам услуги, которые так или иначе связаны с мобильным маркетингом посредством имеющихся в распоряжении компании каналов коммуникаций, в частности большой сети терминалов.

В первую очередь, речь идет о размещении баннерной рекламы и видеороликов на экранах терминальной сети "НовоПлат". Поскольку, во время оплаты услуг через аппараты абонентом сотовой связи, у компании всегда есть возможность наладить с ним обратную связь, у агентства есть довольно неплохой потенциал, в том числе возможность четкого таргетирования целевой аудитории. В настоящий момент у компании уже есть действующая база данных об абонентах, которая позволяет делать статистический анализ данных и делать точечные рекламные компании под конкретную аудиторию.

Как рассказал генеральный директора ADFirst Константин Белов, опыт агентства оказался весьма удачным. А в середине августа начала формироваться региональная составляющая компании. В настоящий момент, по словам директора по региональному развитию ADFirst Антона Горбунова, были заключены договоры о сотрудничестве с рекламными структурами в 20 регионах России. В частности, были достигнуты партнерские договоренности с агентствами Promo-S Group, Creative Station и другими.

"Наше агентство рассчитывает ну, наверное, занять долю рынка, я думаю в пределах 50% общероссийского в ближайшее время, - рассказывает Генеральный директор РА ADFirst Константин Белов. -Если говорить о периоде, я думаю, что это перспектива ближайшего года… Здесь конкуренция – она важна, потому, что действительно сегодня есть такая скажем так уже достаточно сложившаяся идеология у всех компаний… Что все воспринимают мобильный маркетинг, как некий спам. И как раз конкуренция, деловая конкуренция, хорошая – она правильная такая, правовая - она достаточно здесь важна… Канал новый, развивающийся. И ярко выраженных игроков на нем по сути дела еще не много. Я бы назвал компанию.. Qiwi…"

Сейчас, по словам Константина Белова, ежегодный объем рынка мобильного маркетинга оценивается в 1,5 млрд рублей. По данным Бюро интерактивной рекламы и компании PriceWaterhouseCoopers в 2011 году рынок мобильной рекламы показал наиболее активный рост. За год, мировой рынок увеличился почти в 1,5 раза и достиг $1,6 млрд. Эти данные подтверждаются практикой.

"Большой достаточно прирост, - говорит Константин Белов. – Мы это видим уже по факту. По практике, по нашим клиентам. Объемы бюджетов растут, частота кампаний… достаточно сильно увеличивается, что позволяет нам делать выводы о том, что действительно это, наверное, инструмент, который сегодня будет набирать все большую популярность, в том числе и у рекламодателей, как крупных компаний, так и для компаний, которые находятся на этапе стартапа".

Перспективы рынка мобильной рекламы видят многие бизнесмены. Так, совсем недавно, банкир Олег Тиньков заявил о создании новой компании - Tinkoff Digital, которая займется разработкой проектов в сети Интернет, работой с рекламой в сети. Одним из направлений деятельности компаний станет, в том числе работа и на рынке мобильной рекламы.