После Москвы в Петербурге началась проверка крышных рекламных конструкций

 В сообщении, которое датировано 25 ноября,  речь идет о нескольких вывесках в историческом центре и восьми крышных установках на домах по Невскому проспекту. Среди них известная конструкция "Пепси" над станцией метро "Канал Грибоедова", "Ulysse Nardin" на Невском 94 и электронное табло на  доме 18.

В целом, вопросы по поводу крупногабаритной рекламы власти Петербурга  задают не первый раз. Так, весной 2007 года, эту тему поднимала экс-губернатор города Валентина Матвиенко. Весной 2008-го года Комитет по печати и взаимодействию со СМИ сообщал о том, что не станет продлевать договоры на крупноформатные рекламоносители и щиты 3х6. Решительные шаги принимались также в первом квартале 2010 года  - тогда было демонтировано более 320 конструкций, 25 из которых являлись крышными  установками и 60  - конструкциями крупного формата.

Сейчас,  нешуточная борьба с наружной рекламой наблюдается в Москве. Например, недавно был введен запрет на использование рекламных перетяжек. Споры по этому поводу не утихают до сих пор. Накануне Арбитражный суд столицы рассматривал дело между рекламной компанией "Домино-С" и правительством Москвы о демонтаже этого вида рекламных носителей. Крупногабаритной рекламе в столице тоже "досталось" -  недавно с дома по улице Серафимовской была снята трехлучевая звезда "Мерседес", которая вращалась над столицей 10 лет. Некоторые эксперты даже начали говорить о давлении на наружную рекламу со стороны властей города.

Можно предположить, что сообщение КГИОП – это отголосок недавней московской атаки на крупный габарит.  Однако, специалисты отрасли уверены в другом.

"Я от опыта Москвы здесь бы дистанцировался, - говорит руководитель представительства News Outdoor в Санкт-Петербурге Владимир Рябовол, - Петербург в этом смысле всегда исторически выгодно отличался от Москвы, поэтому ждать каких-то революций и сенсационных мероприятий, которые поставили бы отрасль в какие-то новые условия я бы, наверное, не стал".

Действительно, у Петербурга в правилах размещения наружной рекламы свой путь. Взять к примеру, те самые многострадальные рекламные перетяжки. Если  в Москве ограничение вызвало шок у рекламной индустрии только летом 2011, то например, в Петербурге, запрет на размещение перетяжек в центре города был принят 16 марта 2004 года, причем представители рекламной индустрии бурного протеста по поводу этого решения не высказывали.

Что касается сообщения КГИОПа, то представители рекламных агентств города в большей части заняли выжидательную позицию.

Руководитель News Outdoor сообщил, что компании принадлежит только одна из перечисленных в списке конструкций –"Пепси" на Невском 30. "Мы - законопослушная компания, поэтому если те или иные правовые основания будут признаны недостаточными для того, чтобы эта конструкция продолжала размещаться на Невском проспекте, мы выполним требования КГА (Комитета по градостроительству и Архитектуре), КГИОПа и комитета по печати, который курирует нашу отрасль", - сказал Рябовол.    

Надо отметить, что некоторые установки довольно часто попадают в поле зрения официальных органов. Например, конструкция на Невском, 50. Ранее она была комбинированной и включала в себя световую надпись "Fosters" с экраном для видеотрансляций. В 2007 году экс-губернатор Петербурга Валентина Матвиенко, проводя объезд города, обратила внимание на крупногабаритные конструкии, поле чего, "Foster's" была прикрыта полотном. Однако, спустя какое-то время реклама появилась снова, но уже в другом виде. Что касается текущего момента, то сейчас там находится щит с логотипом "Ростелекома". Кстати, по соседству с ним, на здании по Невскому, дом 52 находится известная  световая конструкция с надписью "Газпром". В списке несогласованных с КГИОПом она не значится.